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非遺賦能鄉村旅游

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發布時間:2023-03-23

日前,世界旅游聯盟、中國國際扶貧中心聯合發布《2022世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》(以下簡稱《案例》),收錄了50個旅游助力減貧的經典案例,其中就有不少是非遺與旅游的結合。

       記者梳理《案例》發現,非遺+旅游成為多地政府推動鄉村振興的重要路徑之一,堅持用非物質文化遺產活化利用賦能鄉村旅游,多地走出了獨具特色的減貧振興之路。
融合發展
       近年來,非遺旅游受到越來越多游客的青睞,尤其是在鄉村,非遺已經成為了重要的吸引物。記者發現,非遺+節慶、非遺+演繹為鄉村旅游的發展增添了更多文化內涵。


      入選《案例》的福建省漳州市長泰區山重村歷史厚重,該村以百年古民居、薛氏家廟、千年古樟民俗廣場等獨具鄉村野趣的原生態歷史文化遺存作為核心景區,大力發展非遺民俗旅游。每年正月初八舉行千年“豬王爭霸賽”,配套木偶戲、舞龍、舞獅等民俗活動。平日里舉辦的攝影比賽、果蔬采摘節等活動,吸引了眾多游客和攝影愛好者。
      山重村積極開展招商引資,注冊了古山重旅游發展有限公司,加強鄉村旅游規范化管理和市場化運作,完善旅游服務配套設施,全力打造極具體驗性的鄉村文化旅游產品。
國家級非物質文化遺產《牡帕密帕》保護傳承基地、云南普洱市瀾滄拉祜族自治縣酒井哈尼族鄉勐根村老達保村也入選此次《案例》。老達保村拉祜族文化保留、傳承完整,該村充分發揮拉祜人“會說話就會唱歌、會走路就會跳舞”和擅長吉他彈唱的優勢,挖掘民族音樂文化,在村寨內打造了老達保快樂拉祜風情實景演出,演員均是當地村民,保持原汁原味的民族生態風情。此外,瀾滄縣整合各類資金累計1000余萬元,完善了村寨游覽道路、旅游廁所、停車場、通電排水等基礎設施建設,保護和提升改造特色民居,新建原生態歌舞表演廣場,打造拉祜族文化傳承館及拉祜族民族民俗農耕文化展示區。
      入選《案例》的貴州黔東南苗族侗族自治州從江縣丙妹鎮岜沙村堅持“以文塑旅、以旅彰文”,深入發掘本地苗族文化,請專業機構將“佩帶火槍(獲公安特批)”“樹葬文化”“鐮刀剃頭(男孩成人禮)”等非物質文化遺產融入現代歌舞,向游客展現岜沙寨獨特的文化。通過攏聚非遺傳承要素、建設精品民宿,梳理重構村寨景區業態群落、優化提升景區主游線,將“中國最后一個槍手部落”打造為地區旅游風景眼。
促進傳承


      記者發現,從《案例》中的經驗來看,各地在依托非物質文化遺產發展旅游的同時,非物質文化遺產本身也得到了較好的傳承和發展。
      山重村通過發展旅游,促進鄉村文化振興。近年來,地方政府高度重視山重村歷史文化遺存的挖掘、保護和修復,成功申報中國傳統村落。山重村多方籌措資金,修繕文保單位,開辦了非遺傳習所。福建省文化和旅游廳還把山重村列入第一批閩臺鄉村旅游合作試驗基地。山重村委托臺灣鄉村旅游協會和上海同濟大學編制鄉村旅游提升發展規劃,規劃重點突出村莊布局、土地利用和旅游發展的銜接,合理規劃鄉土文化活動區、古民居游賞區、農具展覽區、果園體驗區、農耕體驗區等功能區,做到“統籌銜接、特色鮮明、注重操作”。
瀾滄縣作為全國唯一的拉祜族自治縣,是云南民族文化極具代表性的地區之一,是拉祜族文化的主要發源地和承載地。老達保村通過“公司+農戶”發展模式,帶領村民組織老達保快樂拉祜原生態實景演出,創作蘆笙歌舞系列83套、擺舞系列99套、民間歌曲100余首,為民族文化的傳承注入了源源不斷的活力。目前,老達保村有民族民間傳統文化傳承人9人,其中,國家級3人、省級1人;有一支由250多人組成的民間文藝表演隊(雅厄民間藝術團), 2個民族原生態組合。演藝公司組織的演出,全體村民參與其中,大家都能分享到開展旅游活動帶來的實際利益,既提高了村民參與演出、創作的積極性,也為自覺保護、傳承少數民族特色文化探索了新的可能。
      岜沙村為保護好“最古老苗族分支”的民族習俗,以“公司+黨支部 +合作社+貧困戶”形式,由貴州神秘從江文化旅游有限公司牽頭成立表演合作社,在岜沙村遴選200人進行表演培訓,通過歌舞演繹高效推廣宣傳岜沙苗族文化,打造苗族原生文化“活化石”和“生態博物館”,有力推動了民族文化的傳承和延續。
探索創新
      2020年,老達保村經濟總收入達到720萬元,人均可支配收入約1.43萬元,全村脫貧,成為遠近聞名的文化助推脫貧典范。老達保村現有4家民宿客棧、近10家農家樂,游客欣賞拉祜族歌舞后,還能品嘗拉祜烤肉、拉祜包燒魚,感受傳統的干欄式建筑民宿,體驗原汁原味的拉祜族生活。2019年老達保景區成功創建3A級旅游景區。
      貴州神秘從江文化旅游有限公司積極主導岜沙村景區化建設,2016年至今,該公司拿出門票總收入80%用于旅游開發建設、村集體經濟發展和改善村民生活,實現了“村民積極參與旅游服務、家家享受旅游紅利”,每戶年均旅游收入3000元以上;并按照約定的分配模式,從總營收中撥付1606萬元給岜沙村集體,實現了“全民參與旅游開發、全民受益旅游從業”的目的。
      在旅游發展過程中,岜沙村非常注重通過加強與地方政府或村集體合作,把現有非遺特色的鄉村旅游產品做精做特做優做細,高效利用好現有資源。產品根據淡旺季不同,實行不同的運營戰略:旺季做好農家特色餐飲、鄉間住宿及鄉村休閑、游玩產品;淡季考慮農村產品供給與城市消費對接,充分利用消費者對天然食材的偏好、手工藝品的特殊情懷,整合農村生態環保的農產品,培育手藝人制作有紀念性有使用價值的工藝品、生活用品,由公司布局進行品牌包裝后,實現商品的溢價銷售。