如果說鄉村旅游是推動鄉村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態活力和人才活力就是支撐鄉村旅游可持續發展的不竭動能。下一步，各地應進一步激發鄉村旅游的“四種活力”，更好發揮鄉村旅游的獨特優勢，在助力鄉村全面振興、帶動村民致富的新征程上發揮更大功效

近日，全國文化和旅游賦能鄉村振興工作現場經驗交流會在湖南省湘西土家族苗族自治州召開。會議提出，要深刻領會鄉村振興是推進共同富裕的題中之義，堅持人民至上的工作理念，發揮文化振興的重要作用，扎實推進文化和旅游賦能鄉村振興各項任務，推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展，助力“農業強、農村美、農民富”。

實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉村旅游作為一種融合文化、景觀、休閑、農業等于一體的產業形態，以其源源不斷的發展活力，持續改善著城鄉二元結構，為助力鄉村振興作出了巨大貢獻。為保障鄉村旅游持續煥發活力，助力鄉村振興駛入“快車道”，要重視鄉村旅游發展的“四種活力”。

政策活力——強化頂層設計，制定全面發展戰略。鄉村振興和鄉村旅游發展需要整體推動和協同發展，其中頂層設計具有至關重要的作用。政策活力需要各級文化和旅游部門以及相關政府機構加強戰略布局，從方向上規劃一條可持續的發展道路。

一方面，要統一發展思路，凝聚各方力量，確立鄉村旅游發展的共同目標和方向。另一方面，要優化資源配置，提高鄉村旅游資源的利用效率，避免資源浪費和低效開發，實現鄉村振興和鄉村旅游的良性互動。

浙江省鄉村整治的“千萬工程”就是政策活力引領鄉村旅游助力鄉村振興的生動實踐。“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程，是習近平總書記在浙江工作期間親自部署推動的一項重大工程，發展鄉村旅游是“千萬工程”的重要內容之一。

在省委省政府的統籌規劃下，浙江實施了“萬村景區化”工程。20年來，“千萬工程”范圍不斷擴大。如今，浙江大量村莊實現了村莊變景區、農房變客房、資源變資產。2022年，浙江農民人均可支配收入已經達到37565元。浙江以充滿活力的筆法，用鄉村旅游上色，繪出了美麗鄉村畫卷。

文化活力——立足鄉土特色，傳承鄉村文化精髓。我國古老的農耕文明根植于鄉土之中，孕育于田埂之間。喚醒鄉村文化活力既是農村精神文明建設的要求，又是鄉村旅游的吸引力所在。鄉村文化以遺產、民俗、語言、藝術、飲食等各種形態存在于農民的生產生活之中，如何保護、傳承和充分釋放鄉村文化形態的自身活力是關鍵。

一方面，要深入挖掘鄉土文化的獨特性，走差異化發展道路。今年春節假期，關中地區的社火儀式點燃了一些平日籍籍無名的鄉村，這種狂歡式的古老傳統民間藝術以其奇異絢麗的姿態引發了眾多城市年輕人的興趣，成為一個可以打造鄉村節慶旅游品牌的獨特資源。

另一方面，也要加強文化和旅游的普惠服務，推動優質的公共文化資源向鄉村傾斜，將時代發展的新活力注入鄉村文化之中。

生態活力——保護開發并重，加強環境保護與可持續發展。鄉村是生態涵養的最佳場所，鄉村旅游發展高度依靠生態環境的活力。

習近平總書記指出：“讓良好生態成為鄉村振興支撐點”。發展鄉村旅游可以與實現生態、經濟雙贏形成穩固的聯系。2022年12月，重慶荊竹村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單。荊竹村曾經是一個典型的沒落鄉村，面臨人口流失、環境破敗等問題。在發展過程中，荊竹村堅守“綠色先行”的理念，在改造建設的同時，精心維護和留存村中的古樹、地貌和植被等生態景觀，實現了生態環境保護和有效開發利用平衡，成就了讓游客醉心的鄉村旅游目的地。無論地處山川、平原、海島或是湖泊，人與自然的和諧共生、良性互動都是鮮活而美好的旅游資源。

人才活力——培育優質鄉村文化和旅游人才隊伍。鄉村振興，人才是關鍵。鄉村旅游作為一種大眾創業、萬眾創新的有效途徑，需要專業人才的參與，且具備吸引大量人才的潛能，這種潛能與其覆蓋面的廣泛性息息相關。

因此，鄉村旅游發展不能局限于培育農業人才，而要注重引入多層次、多元化、復合型人才共同合作推動發展，營造具有創新活力的創業就業氛圍。例如，浙江青田縣充分利用僑鄉優勢，建立青田全球“人才地圖”，引入大批“海歸”人才，為青田縣帶來了農業、科技、藝術、西餐與咖啡等各行各業的人才。一個人才帶動一個產業，青田也在傳統旅游項目的基礎上，開發了“稻魚共生”、僑鄉文化、西餐美食、青田咖啡等旅游新產品，亮出了一張又一張的文旅新名片。

如果說鄉村旅游是推動鄉村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態活力和人才活力就是支撐鄉村旅游可持續發展的不竭動能。

下一步，各地應進一步激發鄉村旅游的“四種活力”，更好發揮鄉村旅游的獨特優勢，在助力鄉村全面振興、帶動村民致富的新征程上發揮更大功效。