非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。2021年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，明確提出豐富傳播手段，拓展傳播渠道，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及力度。

隨著新媒體技術(shù)的快速迭代，新的傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)，深刻改變著社會(huì)信息的生產(chǎn)、傳播和呈現(xiàn)方式。其中，短視頻憑借其觀看門(mén)檻低、內(nèi)容趣味強(qiáng)、時(shí)間體量輕、用戶規(guī)模大、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)逐漸成為新媒體時(shí)代的主流信息傳播方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模高達(dá)10.26億人，短視頻不僅引發(fā)了全民網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒介的使用變革，也催生了創(chuàng)新性的敘事方式、傳播場(chǎng)景和視聽(tīng)業(yè)態(tài)，利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及。

構(gòu)建多元傳播主體，加大非遺傳播力度。短視頻實(shí)現(xiàn)了用戶傳播權(quán)力下放，降低了內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，消解了傳統(tǒng)以政府和官方媒體為核心的傳播主體格局。短視頻視域下的非遺傳播需要構(gòu)建集政府、官方媒體、企業(yè)、非遺傳承人、普通用戶于一體的多元化傳播主體，共同講述中國(guó)非遺故事，合力打造非遺傳播聲勢(shì)。

一是要發(fā)揮政府的政務(wù)短視頻和官方媒體的短視頻內(nèi)容供給體系的社會(huì)影響力，發(fā)揮其在非遺傳播中方向引領(lǐng)、輿論導(dǎo)向、文化傳承等方面的作用。二是要號(hào)召抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)以及MCN機(jī)構(gòu)等企業(yè)主體積極承擔(dān)非遺傳播社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)關(guān)注、生產(chǎn)和傳播非遺內(nèi)容，投入更多資源扶持非遺內(nèi)容創(chuàng)作，讓非遺傳播獲得更多網(wǎng)絡(luò)流量。三是要提升非遺傳承人的短視頻制作與運(yùn)營(yíng)技能，積極開(kāi)展信息技術(shù)教學(xué)培訓(xùn)，提升非遺傳承人的數(shù)字化應(yīng)用能力和新媒體傳播素養(yǎng)，生產(chǎn)用戶喜愛(ài)的非遺傳播內(nèi)容。四是要吸引普通用戶參與非遺短視頻的解讀、二次創(chuàng)作和分享，使其成為非遺的主動(dòng)傳播者和推廣者。

一要提升非遺傳播內(nèi)容的故事性，大力挖掘非遺項(xiàng)目、非遺手工藝、非遺產(chǎn)品、非遺傳承人背后的精彩故事，構(gòu)建故事化傳播場(chǎng)景，通過(guò)簡(jiǎn)明生動(dòng)的影像敘事提升用戶的閱讀興趣。二要突出非遺傳播內(nèi)容的趣味性，充分運(yùn)用VR、剪輯、特效、濾鏡、動(dòng)畫(huà)、貼紙等新媒體技術(shù)，將非遺項(xiàng)目的歷史淵源、制作技藝、文化內(nèi)涵等以更具趣味性的表現(xiàn)形式和沉浸性的體驗(yàn)場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)，以貼近現(xiàn)代大眾審美情趣的方式融入觀眾日常生活。三要強(qiáng)化非遺傳播內(nèi)容的情感性，采用聲情并茂的鏡頭語(yǔ)言傳達(dá)非遺背后的審美、工匠精神和傳統(tǒng)文化，激發(fā)公眾對(duì)人文情感和厚重文化的感情共鳴和深度認(rèn)同。

一要充分運(yùn)用人工智能、云計(jì)算以及AIGC生成性人工智能等技術(shù)，對(duì)非遺傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、分發(fā)、接收、反饋等全鏈環(huán)節(jié)開(kāi)展智能化應(yīng)用升級(jí)，提高非遺傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率，實(shí)現(xiàn)非遺視聽(tīng)精品內(nèi)容供給側(cè)的改革，吸引更多用戶關(guān)注非遺。二要依托大數(shù)據(jù)和智能算法技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，基于用戶的屬性、偏好、行為等數(shù)據(jù)構(gòu)建標(biāo)簽化用戶模型，精準(zhǔn)定位偏好非遺內(nèi)容的短視頻用戶群體，實(shí)現(xiàn)非遺傳播內(nèi)容分發(fā)的個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化，提升非遺傳播內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配度。三要整合多類型智能傳播平臺(tái)，搭建非遺內(nèi)容在短視頻、社交媒體、直播等智能平臺(tái)的傳播矩陣，增強(qiáng)非遺內(nèi)容跨傳播載體的觸達(dá)、分發(fā)和覆蓋能力。

一要?jiǎng)?chuàng)新非遺短視頻的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)流量分成、知識(shí)付費(fèi)、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、廣告變現(xiàn)、品牌合作等方式讓非遺短視頻創(chuàng)作者獲得實(shí)際回報(bào)，確保內(nèi)容創(chuàng)作的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。二要將非遺短視頻傳播和直播相結(jié)合，將短視頻聚集來(lái)的流量吸引至直播間，進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，通過(guò)直播帶貨的形式帶動(dòng)非遺實(shí)物、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，打造非遺產(chǎn)品消費(fèi)“爆款”，助推非遺可持續(xù)發(fā)展。三要推動(dòng)非遺短視頻與旅游融合發(fā)展，深入挖掘地方非遺旅游資源，推出具有鮮明非遺特色的主題旅游短視頻作品，打造非遺旅游消費(fèi)品牌，推動(dòng)非遺傳承與旅游業(yè)良性互動(dòng)。