受匯率下降，一部分國家力推免簽政策、快捷簽證措施等多重因素影響，中國出境游市場在2015上半年同比增長12.1%，東亞國家仍然是大多數中國游客的首選之地。
    有機構統計數據顯示，從旅游目的地來看，今年1至5月份，韓國穩居中國游客出境游第一目的地，6月后下降至第二名，日本在這個月擠上榜首位置。香港因“反水客”等行動的沖擊，遭遇了大幅度下跌，赴港出游人數今年上半年與去年同期相比，下滑超50%。
    上半年出境游總人數同比增長12.1%，增速放緩
    金棕櫚咨詢出境游數據顯示，2015年上半年全國出境游總人數持續增長模式，增量有所放緩，同比增加12.1%。收入增長、政策放松、人民幣升值是驅動我國出境游穩定發展的三大核心動力，經濟比較發達的廣東、浙江、上海占據客源地市場前三。
    “從目的地結構來看，中國出境旅游選擇短線游較多，亞洲仍是首要選擇，不過熱點目的地持續從東南亞轉向東北亞的韓國日本。”金棕櫚咨詢相關人士分析，今年上半年，受免稅品范圍擴大、簽證寬松、日元貶值等因素影響，赴日旅游吸引力持續提升，這從熱門目的地國家排名也可看出，日本從2013年上半年的第9位到2014年上半年的第5位，再到2015年上半年的第3位，6月更是登上了榜首。
    另外，歐洲等目的地國家的旅游人數也快速增加，如法國、意大利、瑞士、德國等，增幅都在80%以上，其中德國增加1.7倍以上。“2015中德兩國一系列簽證政策的簡化措施，個別領館甚至已經實現了48小時出簽，德國成為歐洲游的一匹黑馬，受到廣大中國游客的追捧。”金棕櫚咨詢相關人士稱，法國、意大利、瑞士因為其比較完整的旅游線路在歐洲游市場占據著不可替代的位置。
    今年以來的春節、清明、五一、端午四個國定節假日中，除清明略有下降外，其他節假日都延續增長狀態，同比分別增減約10%、-5%、37%、30%。去年與今年數據對比，去年出境游春節和清明增速較大，而今年五一和端午高速增長。“與去年相比，今年五一和端午天氣晴好，選擇假期出游的人更多，另一方面，受惠于人民幣升值、簽證放寬、出境游線路服務的逐漸成熟，選擇在五一和端午假期出行的人群呈現高速增長態勢。”金棕櫚咨詢相關人士表示。
    統計數據還顯示，女性占全部出游人群的64%。相較于男性，女性更喜歡購物游，日韓歐美等國家也通過抓住優質商品如化妝品、服裝吸引女性出游。 2015年上半年數據結果顯示，25~34歲出游人數最多，這一趨勢在女性群體中尤為突出，女性出境游第二大年齡段為45~54歲之間人群；男性出境游最大人群是55~64歲之間人群，第二是25~34歲之間人群。相關人士分析，出境游群體逐漸向年輕化轉變，凸顯年青一代的生活方式，他們提倡即時消費，追求品質生活的消費觀念，并逐漸成為出境游第一大人群。另一方面，事業有成、有錢有閑的50后、60后，成為出境游第二大主力。
    韓國、日本排名逐年上升，赴港游人數上半年跌五成
    相關統計顯示，2015年上半年熱門目的地排名前十的國家和地區依次是韓國、中國臺灣、日本、中國香港、泰國、法國、意大利、瑞士、中國澳門和德國。
    對比排名可以發現，排名逐年上升有韓國、日本，尤其是韓國今年上半年排名第一；排名逐年下降的有中國香港、馬來西亞、新加坡等；而比較穩定的當屬中國臺灣、泰國。馬來西亞從2013年上半年第6位，下滑到2014年的第9位，再到2015年的第18位。相關人士分析，馬來西亞旅游業的巨震與空難不無關系，而中國出境游市場的逐漸成熟，線路的增多也分化了東南亞地區的旅游市場。
    近段時間以來，日本吸引力持續提升，旅行社組織出境游赴東京的人數同比增長超過1.2倍，而同期赴首爾旅游的人數同比僅增加4%，該種情況主要受韓國“MERS”事件影響，原打算赴韓旅游的人轉而選擇處于競爭關系的日本游，例如，六月初四大郵輪公司多艘郵輪更改航線，從原定的韓國靠岸旅行改道日本。因此，全年最熱的暑假游，赴日旅游人數有望進一步擴大。另外，因持續受到空難影響，過去比較熱的東南亞城市如芭提雅在前十位中已不見蹤跡，日韓的走熱意味著，游客已從單純的出國看看，轉向休閑購物之旅。
    中國香港在過去的幾年中，是國人出游的購物天堂，而據金棕櫚數據顯示，自去年9月份以來，赴港出游人數大幅下滑，今年上半年與去年同期相比下滑超50%。“自2015年春節開始的‘反水客’行動，負面情緒持續爆炸，對赴港游客造成嚴重影響，讓許多游客望而卻步；其次，內地經濟增長放緩、尤其是打擊貪腐的行動，也對香港旅游業造成較大影響；除此之外，內地各境外游市場的線路越來越成熟，也令香港乃至東南亞的旅游整體數字下滑，還有，途徑香港去往東南亞的旅游者驟減也是香港旅游業下滑的原因之一。”金棕櫚咨詢相關人士分析稱。